凌晨还在熬夜剪片子的博主“阿俊小饭桶”
但这份忙碌并没有给博主“阿俊小饭桶”换来对等的回报。
“但凡是你听过的店，基本都不会让小博主免费探店，最多给你一个低一点的折扣”，“阿俊小饭桶”说道，那些刚入行的博主没有名气和资源，为保持更新频次，前期只能自费进行探店，然后发布在网络上“付费上班”。
“阿俊小饭桶”向记者展示了她的收入，2023年入行至今的5个月里，她一共收入2.7万元，刨除前期购买设备花了万余元外，她平均每月收入约在3000元——而杭州每月灵活就业社保最低缴纳金额为1316元。
由于收入低廉，阿小俊不得不断了社保，成为了“临时工”。
一边是高频次的更新与高成本的支出，一边是低廉的劳务费用，腰尾部的探店博主成一份高投入，低回报的工作。
曾经几何时，本地探店博主也是一份光鲜靓丽的工作。
也曾有无数年轻人趋之若鹜，把它当做自己“灵活就业”的首选，但为何如今却沦为“网络派单员”了呢？
在小红书上，有不少人撰写“做探店博主月入2万”的攻略帖，文案中他们这么形容这份工作：
“不用坐班困在格子间里，每天公费吃吃喝喝拍点视频就可以赚钱，能轻松掌握城市潮流资讯，就餐时表明“博主”身份就能享受优待”……
博主“阿俊小饭桶”在探店中
那是什么时候，本地探店博主这份工作开始跌落神坛的呢？
或许这一切都要从“本地生活”这一模式本身说起，通过线上平台与线下商户合作，让用户网上获取商户优惠信息，然后去线下商户消费，进行线上和线下的转化。
其中商家曝光量越高，用户的浏览数据和预定服务越多，因此许多人盯上了“探店”这一新兴的推广模式，通过为商家撰写体验和评价、吸引用户浏览、进店消费获取收益，也产生了一系列“灰色产业”。
“在探店博主里，数据作假已不是秘密”，老Y介绍，早期商户均是根据博主的粉丝量和播放量进行探店付费，很快产生了一批数据注水抬高报价的“大博主”——老Y就曾见过一位号称辐射本地43万粉丝的探店大博主，“实际上对方只有1600个本地用户粉丝，超99.9%粉丝、阅读量是刷的。”
因此越来越多的商家开始倾向于用同样的推广预算请更多本地小博主探店推广。
“对我们商家来说，流量虽然重要，但进店核销更重要，进店核销意味着带来了消费者”，在餐饮行业从业数十年的店长王琦解释。
虽然小博主虽然探店价格便宜，但他们创作能力有限，引流效果一般，为了确保成本，一般仅在新店开业的时候会邀请博主“探店”营销，同时也会严格控制博主数量和质量，这才形成了店铺挑选博主的“不平等”的现状。
此外，对平台来说，尽管本地生活具有巨大流量，但其商业模式为用户进店核销后产生交易进行服务收费，这也意味着其流量具有地域限制明显，很难凝聚在一起形成“头部”效应。
原本是商家、平台、博主、用户多赢的模式，都开始因为“探店产业化”而扭曲。
对于平台而言，他们更愿意将平台优质流量分发给非本地赛道的电商博主，同时鼓励本地精准用户跨界来做探店赛道。
这也进一步导致了本地赛道里，很难出现大博主，而中小博主太多，则让本地博主们陷入了内耗和无序竞争中。
“阿俊小饭桶”说，自己在探店的时候，经常看见50岁左右的大爷大妈在“探店”，他们中不少连手机使用都不利索，视频拍摄达不到宣传效果，“遇到这样的博主，真金白银找人来宣传的商家们自然不会太友好”。
正在工作中的探店博主们，图片“阿俊小饭桶”提供
一边是平台鼓励“素人”下场，一边是商家提高门槛，中小探店博主们的处境越来越困难。尤其从去年10月开始，“阿俊小饭桶”感觉到“越来越多的商家开始置换，不再提供现金报酬”。
另一方面，由于入门门槛低、中小博主多，为方便商家筛选，主流平台也开始对博主们进行分级，即不同等级的中小博主获得的资源不同。
中小博主必须每月完成规定任务，才能保级、进级，继而获得收入。
以能够获得现金收入的3级探店博主为例，“阿俊小饭桶”每个月必须完成3000元的销售额，才能够“保级”， 完成至少2.5万的销售额才能升级。
但腰部博主流量有限，带货能力也有限，所以他们往往会采用“高频次更新视频、多带订单”的模式押宝曝光及订单销量。但新视频需要频繁使用新探店素材，“为了有持续免费的探店获得素材，我们只能接受一些不平等条约，如置换等”。
“阿俊小饭桶"觉得自己坐上了一辆停不下来的列车——过年期间回到老家的她不得不停更一段时间，结果账号从5级掉到了4级，单次探店报酬更是从150元降到了80元/次。
此外城市的规模、商业体量也限制着本地博主们的发展。“本地商业市场就这么大，现在是博主供多于求，你不做有的人是人做”。
某种程度上来说，这些博主们成为“网络派单员”是必然的，并且将随着入局博主越来越多，进一步“丧失”尊严。
在认清现实后，离开还是留下，成为了探店博主们不得不做的选择题。
老Y选择决然离开，但“阿俊小饭桶”还想再坚持一下。不过，“做探店博主的收入没办法养活自己，没有五险一金，总觉得是青春饭”，在巨大的生活压力下，“阿俊小饭桶”找到了一份短视频编导工作，把探店转为副业。
虽然看起来这是两个不同选择，但最后很可能殊途同归。
不过，人生从来都不止前进和后退，并不是遇到任何问题都只能二选一，不少探店博主也开始寻找其他可能性。
比如，通过积累资源改变自己在产业链中的位置，获得更大话语权。
“发现探店博主不能维持生计后，我转型成了‘包工头’”，曾经的探店博主蕊苑说。2016年大学毕业后，她就进入了当时最火的探店账号“潮生活”工作，也积累了不少商家和探店博主资源。
发现本土商家喜欢用小博主探店后，蕊苑成立了自己的工作室，通过转介绍的方式，对小博主抽成40%，将商家的探店需求转包给小博主们。通过这一模式，蕊苑一年收入维持在20万元左右，目前蕊苑还在尝试针对商家提供线上全案服务。
还有些博主决定转型，尝试其他赛道。
老Y在敦煌包下的民宿小院即将开业，接下来他准备运营一个属于小院的账号，去分享关于生活与美学的一切内容，“总之不再局限于本地探店的赛道”。
相较蕊苑和老Y的做法，还有一些博主认为转型成本高、门槛高，短期内还无法实现，他们还在寻觅在其他平台上成长的可能。
他们将目光投放到了其他平台上，力求通过多平台做矩阵来提升商业价值，也能尽可能摆脱单一平台算法带来的困境。
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